Айдентика 51-ої «Молодості» від HEXAGON x MASHA DMITROWA

Діджитал-аґенція Hexagon і дизайнерка Маша Дмітрова створили айдентику для 51-го Київського міжнародного кінофестивалю «Молодість», що відбудеться у столиці України 1–7 грудня 2022 року.

Ключове рішення — впізнавана шахівниця візуальних редакторів і абстрактна бірюзова фігура — перегукується з естетикою ювілейного 50-го фестивалю, над якою працювала Fedoriv Agency. КМКФ «Молодість» у своєму запиті до дизайн-партнерів попрохав не лише показати спадковість і послідовність, а й відповісти на запитання про зв’язок фестивалю із духом часу — тим, як прекрасне проростає навіть під час війни.

На думку команди фестивалю Hexagon і Маші Дмітровій це вдалося — вони вирішили не використовувати швидкоплинні символи нашої доби, а змістити акцент на інтерпретацію без визначеного образу. «Молодість» — майданчик для режисерських дебютів, перших кіноспроб. Незаповнене тло візуального редактора — це ґрунт творчості та її невизначеність. Фігура, що проростає на цьому тлі — це і є її результат, що народжується у синтезі.

Авторка айдентики Маша Дмітрова поділилася думками, що виникли у роботі над образом 51-ї «Молодості»:

«Під час війни культура вмирає, культура — це останнє, про що думають. В умовах надпотужного стресу — це перше, що випадає з життя кожного. Це очевидний наслідок потрясінь, але надважливо не дати людям забути, що існує життя, наповнене подіями та рухом, і всі, хто відчувають в собі сили прийти та приєднатися — відчують це. Кіно це завжди про переосмислення буття, нове дихання, новий внесок у наші життя. Я так само вірю в українське кіно, не тільки документальне, але й ігрове — чекаю на сплеск талановитих самобутніх режисерів, щойно це стане можливим. Знаю, що все буде Україна!».

Маша Дмітрова — українська незалежна міждисциплінарна креативна директорка дизайнерка та художниця. Народилась та жила у Києві, а після повномасштабного вторгнення тимчасово переїхала у Берлін, де працює над міжнародними проєктами самостійно та разом з іншими фрилансерами з України. З 19 років працює у сфері українського креативного ринку, зокрема, була в командах Banda Agency та Fedoriv Agency. Серед її проєктів — айдентика для українського павільйону на Венеційській Бієнале, «Дія», Євробачення, Ukraine Now. Більше робіт Маші Дмітрової — на її особистому сайті.

Дизайн-партнери фестивалю з компанії Hexagon так коментують результат своєї співпраці з Машею та фестивалем:

«Минула айдентика, на наш погляд, про передчуття кризи, а наша про її проживання та лімінальність. Ми не хотіли втілювати це через очевидні образи, щоб не підривати суспільні настрої естетизацією війни та кризи, що може бути недоречним. Тому передача «духу часу» в нас не графічна, а концептуальна. Ми раді, що айдентика непогано грає візуально, гнучка та про неї цікаво розповідати».

Hexagon — українська аґенція, що називає себе swiss-knife partner для діджиталу. Компанія поєднує інженерію, підприємництво та креативність, щоб створювати корисні, видовищні та ефективні проєкти. Її експертиза включає розробку стратегій та дизайн як сайтів, додатків та онлайн-сервісів так і брендинґів, саунд-дизайну та моушн-дизайну. З доробком Hexagon можна познайомитися на сайті компанії.